找对发展门路 暖气片企业紧握“调整”大旗

2015年已经悄然过去了一半，在这半年，家居行业发生了很多变化。一部分企业通过上市，获得了发展的资本，一些企业顺利的走上了互联网之路，还有一些企业应对环境的变化，不断的调整营销模式，尝试各种改变。总之，行业发展前景依然可观。上半年，家居行业的这些变化能给作为朝阳产业的暖气片行业带来哪些变化呢?

找对发展门路 暖气片企业紧握“调整”大旗

找对发展门路 暖气片企业紧握“调整”大旗

企业 积极拥抱互联网

随着今年国家政策对“互联网+”战略的重视。暖气片行业也迎来了“互联网+暖气片”的时代。“互联网+暖气片”并非简单的互联网和暖气片行业的叠加，而是利用信息互联技术和互联网平台，实现互联网与暖气片业的深度融合，创造暖气片行业新的发展模式。

在销售渠道上，电子商务的兴起已势不可挡，暖气片企业转型升级已势在必行，特别是新兴卖场借助现代电商平台开始转型升级，传统店面体验、服务与现代电商平台融合成为大势。对于暖气片企业而言，要跟上电商的步伐，大胆迎接O2O时代。此外，越来越多的暖气片企业，通过网络平台做暖气片产品的线上销售，利用微信等新工具进行品牌宣传、产品包装、售后服务、活动营销等。

暖气片和普通的消费品不一样，需要线下的服务。对于暖气片企业来说，实体店是绕不开的一道门槛。消费者需要通过实体店来建立品牌认知和品牌信任、完成产品体验以及产品服务。众多暖气片建材企业都在探索适合自己的O2O模式。

卖场 构建营销新模式

与以往不同，上半年暖气片业不再局限于价格战，而是涉及到品牌、服务等全方位的竞争。以往的促销手段多是关注即时促销效益，而时下，不少商家开始积极开拓促销渠道和寻找多样的促销方式，避免单纯的价格让利，尽量提高产品与服务的附加值。

通过系列活动建立良好的口碑，对于暖气片卖场的长远经营有着积极的作用。此外，在系列促销大战中，各大暖气片卖场还纷纷打起“安全环保”牌，安全、无甲醛等纷纷成为商家吸引消费者的手段。

而相对于部分大品牌的热卖，今年市场上销售明显出现“分水岭”。品牌影响力大、优惠力度大以及产品性能较佳的品牌，更受消费者欢迎，而小品牌、营销能力较弱的品牌，则门店冷清。消费者的选购更为理性，从产品、服务、价格多方面整体考虑，这更要求暖气片企业以及经销商在各个环节加强管理，赢得市场。除了在产品设计及生产环节中不断寻求突破，提升服务内容已成为商家突出重围的手段之一。

行业 力争寻求新突破

新渠道的融入带来更多活力，各种个性化需求也越来越多。无论是暖气片企业的集体IPO，还是与电商结合日益紧密，暖气片行业迫切面临着新突破、新转型。有专家分析，目前是一个转型升级的关键期，对于暖气片企业来说，如何抓住这个关键期至关重要。

比如，“大暖气片”、“全屋定制”成为如今暖气片行业当下风潮。个性化定制家具能够“一对一”满足业主需求。在定制产品需求快速增长的市场环境下，企业由单一品牌向集成暖气片发展成为行业发展新趋势，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。同时，传统企业压货经销商，经销商再大量备货模式已经一去不复还，取而代之的是消费者根据需要下单，通过现代技术和电商交易模式，通过快速反应，再由企业根据需要生产、快速出货，订货制模式开始盛行。

总之，暖气片企业在互联网+和低碳时代能否快速转型，能否选择符合长远发展的经营模式、不断优化改进自己的产品结构和设计，带来消费者青睐的产品和服务，才是长盛不衰的关键。
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