暖气片市场格局改变 企业如何抢夺城镇市场份额？

三四线市场逐渐成为暖气片企业“新蓝海”

时下，一线城市市场的饱和以及城镇化建设脚步的加快 都使得暖气片企业纷纷将发展目标瞄向了三四线市场。对于暖气片企业而言，三四线市场是否能够成为企业发展的“蓝海”呢?暖气片行业作为国内发展了近三十年的传统产业，近年来伴随行业内企业数量的不断增加，市场竞争愈发白热化。时下，除开行业内的竞争以外，大环境带来的竞争压力也使得不少企业陷入了较为尴尬的发展境地。

据相关调查显示，2014年暖气片行业中二线品牌最受消费者欢迎，超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二，其次，一线品牌排在最后一位。暖气片行业二线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善，价格优势更加突出，因此，二线品牌更加青睐。与此同时，从2015年互联网暖气片投诉涉及品牌情况的数据统计来看，地方性品牌和杂牌虽然受欢迎，但其投诉的概率最大，主要因为这类暖气片产品为了压低成本，多选用低等劣质材料加工，因而质量问题也是最多;一二线品牌因其服务质量都比较成熟，投诉比例最小。

暖气片市场格局的转变鞭策企业做出新的战略调整

随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，暖气片市场也悄然发生了变化，出现新格局。东部地区因其地理位置位于沿海地区，经济发展水平位居全国前列，其居民收入水平较高。消费者对暖气片品牌的接受程度也更高，因此中高端成为消费者首选品牌，而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰;中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施，中部经济水平连续提高，对暖气片的认知和购买欲望都在不断上升，进而促进了中部暖气片行业快速发展，中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

未来市场，中高端品牌受消费者青睐，究其原因，中高端品牌价格相对平民化，在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势，但投诉较多，性价比不高。在品牌选择之余，消费者更重视性价比。从长远来看，中高端暖气片品牌将主导未来市场，杂牌暖气片会逐步被排挤出局。

在未来的市场争夺战中，暖气片企业也必须要认识到格局转变给自身发展带来的影响。唯有时刻跟随市场局势走，找到适合自身发展的方向，做好相应的战略调整，企业才能在新市场的争夺中多一份胜算。

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